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迅速走红之下,抖音音乐人的生态:歌红人不红

发布时间:2018-06-11 09:01:00  来源:娱乐资本论    编辑:贺飞  背景:

  一首《纸短情长》,让烟把儿乐队收获了200多万的抖音音乐使用量,随后这首歌冲到了网易云榜单的第一名。

  这对在网易云音乐上仅有8万粉丝的烟把儿来说,是一难以想象的事情。而且烟把儿乐队并非唯一的受益者,从去年下半年抖音走红开始,抖音神曲成为了每一个普通人生活里的一部分。

  你可能没有特意听过这些歌,但这些大热的歌曲,就这样通过抖音,带动网易云音乐,QQ音乐等的分享量和播放量,甚至在大街小巷,你都能听到这些歌曲。

  随着抖音神曲的走红,它们背后的音乐人的生活,也开始悄悄地被改变。除了涨粉走红带来的合作机会,抖音还在今年推出了看见音乐计划,意在进一步扶持原创音乐人,给予他们在推广,制作上的扶助。

  最近,剁椒娱投走访了几位抖音上的音乐人,听听他们对这个平台的一些观点。

  一首歌圈粉20W,这在抖音上很常见

  一首歌,圈粉20W粉丝,这对于Y U JAY来说,是之前可能从未想过的事情。

  他现在还是一名高三的学生,没有受过创作方面的正式训练,但在抖音上,他用一首原创的《LOVE U》收获了23万粉丝和90多万个赞。

  “我之前只是对hiphop有兴趣,但从没尝试过创作,直到去年夏天看了《中国有嘻哈》,我才开始写了自己的第一首歌。”

  Y U JAY最早会把写完的歌放到了网易云音乐上,但没有收获太多关注。“那个时候我才刚开始创作,歌的质量不是太好。”

  从去年年底开始,抖音俨然成为了全民风潮,各种创意玩法层出不穷。以音乐短视频为卖点的抖音,在1月份上线了看见音乐计划。在这个计划里,参赛的音乐人可以获得抖音音乐人认证。每位音乐人能上传多首原创音乐。

  Y U JAY就是从这个时候开始在抖音上上传自己的原创作品的,他在抖音上接连发了《make it》《那之后》等作品,但都没有激起什么水花。

  直到他上传了这首《LOVE U》。

  “实际上当时创作这个的时候我有研究抖音的拍摄模式,还把副歌简化了,为了更好拍。”Y U JAY告诉剁椒娱投(ID:ylwanjia),玩了一段时间抖音之后,他发现节奏性更强的歌会有更多的人去用,情感内容的歌词也比较容易让抖音上的受众接受。

  所以他写了这首撩人的rap小情歌,这首歌里加入了轻快的鼓点,歌词走的则是“小姐姐我能撩你吗”的style,这和抖音各种撩人的内容很搭。

  《LOVE U》出来没多久,开始有网红使用这首歌拍视频,在数位网红使用之后,这首歌一下子火了。有人找到了Y U JAY的账号,但那时候有很多人并不知道他是原创。Y U JAY又和身边的朋友一起拍了一个表明自己是原创的视频,这个视频获得了55.5W赞,也让更多的人关注了他。

  现在在抖音上,Y U JAY的这首歌已经有十万的使用量,甚至连明星杨洋都用它拍视频。受抖音的影响,这首歌在网易云音乐下的评论也达到了3927条。

  写歌,发在抖音上,成为“爆款”,带动在其他平台上的人气。像Y U JAY这样的原创音乐人在抖音上并不少见。

  《纸短情长》的作者烟把儿乐队自称十八线乐队,之前只开过几次小型巡演;歌手曽婕5月新发的《正在为你哭泣》在网易云音乐上只有171人的评论,但在抖音上却有13万次的使用。

  对这些不太为大众所知的音乐人来说,抖音给了他们一个被看见的机会。网易云音乐的歌单《抖音最火的两百首歌》的播放量已经超过了1200万,其中的大部分中文歌来自于网络原创歌手。

  即便是对一些知名音乐人来说,抖音的加持也能拉动他们在其他平台的人气。

  冯提莫的《佛系少女》,周笔畅的《最美的期待》这两首抖音金曲,在网易云音乐上都分别占据她们热门歌曲的列表的第一位。前者是在刚发布不久就登陆了抖音,后者则在抖音首发,直到3月份才登陆其他音乐平台。

  对音乐人来说,抖音已经是新的爆款制造机。

  Y U JAY接下来的一个月还将会在抖音上发布三首歌曲,现在的他,已经把抖音当作一个主要的发布平台,并且会事先花一个下午的时间把发布的短视频拍出来。“你不能否认,抖音的流量还是大啊。”

  制造爆款,抖音靠这些

  能成为爆款音乐制造机,这和抖音当前巨大的流量有着密不可分的关系。

  从去年下半年起,抖音一跃而起,不到一年的时间里就让DAU从百万量级涨到了春节期间的6000万。据36氪的消息,到今年五月底,抖音的DAU已达到1.5亿。而市面上排名前几名的音乐平台的DAU都在千万量级。庞大的用户量无疑让这些原创音乐有更多的曝光机会。

  短视频表演的演绎形式是另一个为音乐锦上添花的因素。相关人士告诉小娱:“现在已经是全民创作的UGC时代,网友们以音乐为背景演绎的短视频有更丰富的表现力,而且抖音上的年轻人有强烈的分享欲望,可以形成N次元的传播的优势。”

  从去年开始,伴随着抖音的崛起,抖音神曲也在各大音乐平台上走红,这让官方看到了原创音乐的市场。

  但在国内,原创音乐人的生存环境并不乐观。

  网易云音乐今年发布《中国独立音乐人生存现状报告》中显示,近7成的受访音乐人表示在音乐上获得的月平均收入不足1000元,超过1万元的比例不到5%,其收入来源主要为演出,但对独立音乐人来说,演出机会并不多。

  《报告》还显示,39%的独立音乐人认为缺乏曝光机会是影响作品发展的主要原因,对于音乐人最需要得到的线上平台的帮助,推广资源、演出机会、专辑录制支持位列前三,原创音乐人亟需平台的扶持。

  因此从今年1月开始,抖音推出了看见音乐计划,意在扶持和培养出更多原创音乐人。用户参赛即可获得抖音音乐人的认证,排名高的音乐人有机会获得推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持。

  这场比赛将持续5个月, 参赛的六万多首音乐根据使用量及歌曲视频播放量综合计算选出top300,在top300的音乐人中根据歌曲使用量排名选出top100,top100音乐人的歌曲根据不同曲风给对应音乐风格的导师进行评选,抖音将邀请汪峰、陶喆、李伟菘、李偲菘作为音乐导师,每位导师评出自己心中top2的作品。最终产生的top10的作品,将有机会获得导师一对一指导及量身编曲。此外通信运营商将与抖音合作,对“看见音乐计划”优秀歌曲进行推广。同时,字节跳动全矩阵产品都将提供全面流量支持。

  在看见音乐计划之前,抖音上仅有几百位音乐人,而现在,抖音上认证的音乐人已经上万,这些音乐人也贡献6万多首原创作品参与看见音乐计划。据抖音官方介绍,其中99%的参赛选手都是新人。

  除了线上,抖音在线下也有自己的布局,今年以来,抖音已经和EDC,草莓音乐节等进行了合作,据官方透露,目前他们已有近千家合作伙伴,并计划将看见音乐计划的音乐人输送到音乐节的舞台。

  歌虽然红了,抖音音乐人依然有烦恼

  虽然歌红了,Y U JAY也有自己的困扰。杨洋使用的那首《LOVE U》的音源并非Y U JAY的版本,而是一个名为“良木”的账号。“那个人用了我的hook上传,用的是副歌的那一块,很多人以为这首歌是他的原创。”

  在“良木”账号下的《LOVE U》已经有了14.5万的使用量,甚至超过了原声,这将影响到Y U JAY参赛的排名。但Y U JAY对此表示,他现在并没有太多解决的办法,尽管他已经找了很多人,包括他的经纪人以及其他的网红帮他申诉,但到目前为止,版权的问题仍然没有得到解决。

  不过抖音上并非没有版权保护机制,目前抖音对所有原创音乐都进行人工审核,并实施实名认证体系。去年抖音还开发了音频版的CID项目,对全站的原创音乐实施保护政策。

  但Y U JAY面临的难题依然说明版权保护机制还有待进一步完善。

  此外剁椒娱投(ID:ylwanjia)发现,在抖音上,翻唱的歌曲并不会显示“COVER”的字样。剁主搜索了华晨宇的《烟火里的尘埃》,搜出了另外两个翻唱的版本,有意思的是,这两个版本上都具有原创的标识。如果没有听过这首歌,你很难看出哪一首才是真正的原创。

  另外一方面,抖音的音乐人要面对的可能是歌红人不红的尴尬境地。在看见音乐计划排名前十的音乐人榜单里,使用量达270多万的《纸短情长》,其创作者烟把儿乐队的粉丝量只有1.1万。另一位音乐人曽婕Joez的粉丝量只有337,而她最新上传的单曲《正在为你哭泣》的使用量达到了13万。

  出现这种现象的原因一部分来自于抖音音乐人并不怎么使用抖音拍摄短视频,他们也不像抖音红人会去费心研究怎么拍好一个短视频。许多音乐人的账号只有几个唱歌或者演出的视频。

  大部分抖音音乐人并不是典型的短视频生产者,而作为一个短视频平台,抖音上的大部分达人走红多是因为炫酷有创意的表演。

  这让抖音音乐人很难将音乐的使用量转化为自己的人气,进而转化为自己在抖音上的收入。

  此外,Y U JAY也向小娱透露,虽然有抖音音乐人的认证,也有十万量级使用量的作品。但抖音并未直接提供给他推广资源,也没有给他提供收入。他目前的收入来自于签约的一家主要经营抖音网红的经纪公司,公司帮他推广,而由此接到的广告收入,由他和公司分成。

  不过抖音方面表示,接下来会进一步探索更加良性的音乐生态,以帮助音乐人获得更多价值。

  目前抖音陆续与自两岸三地几百家唱片公司和厂牌达成合作,看见音乐人计划也即将升级为全球看见音乐计划,届时海外的音乐人也能参与进来,抖音的原创音乐人阵营将会进一步扩大。而原创音乐人们的困扰能否进一步解决,一切都还要看抖音接下来是否会完善自己的游戏规则。




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