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当当否认图书市场份额下滑 称统口径问题
来源:网络整理   时间:2017-11-07 11:16   阅读:

最近,有报告称,当当图书在2017年三季度市场份额掉到行业第二位。对于这一数字和排名,当当副总裁陈立均今日作出了回应。

陈立均否认了当当图书市场份额的下降,其表示:“2017年当当图书仍然保持高位增长,销售额占比最高的两大品类童书和小说增速均超50%,保守估计2017年三季度将依然以45%以上市场份额持续遥遥领先。”

另外,陈立均称,上面认为当当图书落到市场第二的报告,实际是统计口径出了出了问题,“这份报告中其他电商的统计口径包含了取消、无效和退货订单,还包含赠送顾客的礼券金额以及满减金额等。而报告中披露的三季度当当图书销售,是依据当当过去的财报推测出来的。当当财报数据一向是净销售额,不是收订额。不同口径对比是统计学常识错误,如果按同一口径统计:当当的数据至少再增加20%的取消订单额(电商通常的订单发出率低于80%)和15%的满减优惠额、购物券金额。且该数据只包含当当购物主站,不含“当当云阅读”APP和天猫旗舰店等的销售。如果按友商相同口径,当当的销售额得在原基础上起码再提升50%,整体仍然以45%市场份额遥遥领先。”

与此同时,当当方面称,在全国图书发行量排名领先的中国出版集团(其下含商务印书馆、中华书局、人民文学出版社等)、新经典(中国最大民营图书发行商)、山东出版集团等上市公司的公开数据更具有参考性,这些出版集团的数据都均显示其在当当的图书销售额遥遥领先,是第二位的2倍还多,这种差距在2017年三季度依然保持。

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