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好内容赋能多渠道联动 同盾科技用“心”诠释
来源:www.fsjob110.com   时间:2017-12-27 17:56   阅读:

  正值岁末年初之际,同盾科技发布首支品牌形象片《你的诚心,世界看得见》。以清晰品牌定位,用心的品牌布局,从诚信”这样的全民话题来引发受众情感共鸣,给整个社会带来了一拨走“心”的营销,让风控品牌真真正正的走入大众心间。不仅体现了同盾在互联网时代的使命和社会责任,同时也为智能风险管理TO B企业打造品牌带来了创新思路。

  内容为王,以“情”动人,多角度消费者洞察

  营销3.0时代,“情感共鸣”成为大众狂欢的第一原动力。产品有温度,有情怀,而“故事”是温度和情怀的天然载体,同盾科技深谙此道。品牌形象片并没有华丽的制作、强悍的特效,甚至在选取演员方面,也没有选流量明星,而是选择了用普通人本色出演,以记录生活的视角出发,展现三代平凡人坚守诚信的小故事。在生活中有很多普通人,坚守着自己心中“诚信”用贷款、分期付款等方式实现了梦想,如何帮助企业识别风险,同时让个人多年积累的信用在互联网中畅行无阻,也是同盾科技努力的方向。立足于“诚信”二字,将同盾“让诚信生活更美好”的愿景与普通人坚守信用完美契合,巧妙诠释了普通群众在生活中因为普惠金融而拥有实实在在“获得感”的场景。

  一方面,与生活息息相关,让营销更加贴近生活、融入生活,基于感情色彩的内容成功触动用户的内心世界,抓住用户的注意力,引起用户的共鸣。另一方面,基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面,与消费者产生关系和链接,强化了品牌与用户关系的价值——同盾科技作为国内领先的智能风控管理企业,为金融普惠化保驾护航,为提升普通群众“获得感”赋能。区别于传统的自上而下的信息“强输”,同盾科技的品牌形象片温情而柔软,是基于“信任”的平级“对话”,产品功能搭配感性诉求,把社会情怀注入产品、把情感植入品牌,引发传播与互动,使用户参与度倍增,不只是一次有效的品牌营销,更是一种品牌资产。

  有的放矢,全方位传播,用户交叉覆盖

  移动互联网时代,营销环境开始呈现新的特点:移动化、碎片化与场景化。消费者面对着纷杂的信息传播媒介,关注点不再局限于少数的几个焦点,仅仅通过单个媒体不可能到达所有的目标受众,更不可能打破消费者对品牌的认知,企业品牌营销必须联动各渠道、整合多形式立体传播。与此同时,内容生产者高度多元化,消费者的苦恼不是看不到或找不到内容,而是看不到“想看的”、找不到“想找”的内容。于是,如何将内容简便地传递给消费者,让他们“省心”成为有效营销的重要一环。

  同盾科技首支“品牌形象片”,利用互联网“短、平、快”的特性,把“痛点”具体化为一段微视频,让传播更便捷。而在品牌推广层面,以多渠道、多形式、分阶段全程覆盖潜在用户,成功彰显同盾科技专业的品牌形象,将同盾品牌理念传达给潜在客户,并强化其认知。

  预热阶段,同盾品牌形象片提前亮相“纳斯达克大屏”,这是全球营销的中心点,国内外像苹果、阿里等知名品牌都曾亮相于此。相较于国内同质化的营销方式,同盾科技选择在世界级舞台、全球金融制高点展示自己的新形象,不仅更快、更有效地把影响力和话题性带回国内,进行二次传播,而且证实了自身多年来发展势头良好且强劲的实力,让同盾的诚信理念被世界看见,释放出品牌国际化的积极信号。与此同时,在国内,品牌形象片中的主人公以海报的形式,刷爆朋友圈,制造视觉冲击,快速传播、快速渗透、快速裂变,保证活动上线的时候可以获得足够的关注。

好内容赋能多渠道联动 同盾科技用“心”诠释

    上线阶段,同盾科技整合多种营销手段,综合利用不同媒介的长处和互补优势,创造协同效应,达到高效传播。形式上,稿件、海报、视频多角度渗透,声、形、文与图相结合,强势曝光,品牌有效塑造。

  同盾发布微信朋友圈广告,将“诚信”传达给更多的人

好内容赋能多渠道联动 同盾科技用“心”诠释

    高潮阶段,PR+EPR核心资源重点推广,有效输出品牌价值观,提升社会影响力。PR方面,据不完全统计,本次“同盾品牌形象片”引发了国内超过100家主流媒体报道。EPR方面,以微信平台为大本营,数十家行业媒体和意见领袖KOL均对本活动进行了详细的报道,并评价该案例是2017年最有温度、最走心的金融营销案例之一。

  跳脱了宏大、激情、财富等视角,将普惠金融以及诚信和安全引申到更深刻的价值积累的精神层面,将品牌价值观的输出提升到更高层次。同盾科技此次品牌宣传片得到了金融行业、营销行业等专业人士的一致认可。真格基金投后市场负责人雷明顿(奥美中国原coo)说到:“拍的挺棒的!品牌从功能到情感,同盾现在已经是在讲社会文化价值了!”

  《金卡生活》执行出版人王孔平亦评价到:“片子抓住了普惠金融,很接地气。平凡故事中彰显企业的社会情怀。”而本品牌形象片导演刘畅虽然有着多年品牌形象片的制作经验,依然十分激动地说:“我们当时拍这个片子的创意初衷:传统意义上的诚信需要时间和事件去检验,而借助科技可以瞬间识别这个人是否诚信。同盾通过科技手段“网聚“诚信的力量,为社会编织一张智能诚信网络,这张诚信网络的社会价值在我看来,不可估量。这种企业愿景也是难能可贵的,这不是金钱能够衡量的,而是将为人类社会做一件非常了不起的事情。”

  作为一家TO B企业,同盾科技此次的品牌整合营销传播,以“你的诚信,世界看得见”触动目标人群的情感软肋,挖掘“普惠金融”以及“诚信安全”身后的社会大背景,制造具有社会影响力的整合营销传播,一举实现从行业传播到大众传播、从行业品牌到大众品牌的重要转折,对整个TO B企业都有借鉴意义。

  同盾科技,成立于2013年,总部位于浙江杭州,是国内专业的第三方智能风险管理服务提供商。经过几年的发展,同盾已经是全行业增速最快的企业,目前已有超过7000家企业客户选择了同盾的产品及服务。受客户信赖的同时,同盾凭借智能风险管理行业最具商业价值的服务商品牌,也备受国内外顶尖资本机构青睐。截止目前,同盾已获得五轮共计近两亿美金融资,并荣获红鲱鱼全球科技创新100强、福布斯中国互联网金融50强、2017亚洲银行家“最佳云平台应用”“中国Fintech领导者-最佳风险管理合作伙伴"、“2017年中国AI英雄风云榜TOP10”等重量级奖项及荣誉。同盾希望通过建立分布式的智能诚信网络,成为中国最受尊敬的智能数据分析公司,并最终实现“让诚信生活更美好”的愿景。

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